但遗憾的是，仍然有不少的企业对品牌形象定位不明确，以为想出一句振奋人心或朗朗上口的口号就可以定位品牌形象，以为请来大明星代言就是让他们来开发布会获得肖像使用权，诸如此类对企业聘请代言人的误解仍然存在，仍然没有正确理解代言的产品和品牌精神。对于企业而言，品牌要想做大做长久，首先仍然必须要有清晰的战略、完整的标准化的运营管理系统以及执行有效的团队。

品牌专家认为，服装企业请品牌代言人的最基本原则是：匹配原则、精准原则、与时俱进原则、独特价值原则。从品牌管理和企业发展的角度而言，没有一成不变的。理想的代言人应该符合品牌内涵，能够体现品牌精神，并且将品牌文化理念传递给消费者。对于品牌代言人，很多企业都在绞尽脑汁地思考如何推陈出新。

《现场报道:新华社"两报两端"暨重点报刊品牌推介会》对于被指拥有其他护照，李嘉诚称，自己从未去加拿大申请移民，有些人有两三本护照，不是安全问题，去旅行有哪个国家的护照就会方便。对于取过哪些国家的护照，李嘉诚说，拥有多个国家的护照并不出奇，公司生意涉及57个国家，哪个国家的护照方便，就用哪个国家的，但是自己从未申请过移民，